TikTokの10億

アプリのライブストリーミングセクションは、ユーザーが安価でパーソナライズされた（そしてしばしば奇妙な）エンターテイメントの即ヒットに料金を支払うため、巨大なビジネスに変わりました。

8月ですが、サンタクロースは頑張っています。 いいえ、彼はリストをチェックしたり、エルフたちが世界中のすべての良い子たちにプレゼントを作るのを手伝ったりするのに忙しいわけではありません。 彼は TikTok でライブストリーミングを行っており、130 万人のフォロワーがいます。

そして今年は、サンタさんが欲しいものリストを持っています。 彼は、ライブストリームを見ている人々が、星、フクロウ、スクールバス、バラなどの遊び心のあるデジタルアイコンを購入することで、お気に入りのクリエイターに効果的に現金を送金できる通貨である TikTok コインを使って、デジタルギフトを送ってくれることを期待している。 クリスマスキャロルがバックグラウンドで流れ、ヒントが流れてくると、サンタは陽気に腹を立てて笑いながら送り主に感謝の意を表します。 彼はルドルフやクラウス夫人、あるいは北極について決して話していないようです。 実際、彼はクリスマスについてはまったく話していません。加入者限定のチャットを宣伝するのに忙しすぎます。 「とても楽しいです！」 彼は言い​​ます。

サンタのパフォーマンスは、TikTokのライブストリーミングプラットフォームで起こっている最も奇妙な出来事とは程遠い。 私はアプリ内の専用タブをスクロールするのに何時間も費やしましたが、私が見たものはTikTokに対する私の理解を完全に再構築しました。 ある男性は贈り物をされるたびに自分自身を平手打ちします。 また、目標の 10 兆を 1 つ下回る 9,999,999,999,999 にカウンターを設定して聴衆を惹きつけています。特定のギフトは数字を下げます。 他の人はそれを上に移動します。 （ある視聴者が彼を9,999,999,999,919まで急降下させたとき、彼は失望したふりをした。）「スリープフルエンサー」は、自分たち自身が寝ている様子をライブストリーミングしており、月に数万ドルを稼ぐこともあり、販売員はかつら、クリスタル、ファストファッションをQVCスタイルで宣伝している。 、 24時間体制で。 あなたがギフトを送ると、ネームハスラーはさまざまな喜ばしい方法であなたの名前を画面上に書きます。 私は最近、アイスキャンディーの棒に自分の名前を焼き付けるために数セントを支払いました。 それはまるでマッチを擦るような、注目のフラッシュだった。 それで終わりだった。 私はスワイプして去りました。

TikTok Live はメガアプリの独自のセクションですが、アルゴリズムによりアプリのメイン フィードにライブストリームが表示されることがあります。 先月、モントリオール在住の 27 歳のストリーマー、PinkyDoll のノンプレイヤー キャラクター (NPC) の活躍が話題になり、TikTok を使用していない多くの人々が Live の文化を初めて垣間見たことになりました。 彼女は、視聴者からプレゼントを贈られるまで、ビデオ ゲームの背景キャラクターのふりをし、それが彼女を活気づけます。 PinkyDoll はロボットのような精度で「アイスクリームはとてもおいしい」などの言葉を何度も言い、通常は 1 ～ 2 時間のストリームごとに最大 3,000 ドルを稼ぎます。 NPC ストリーミングは [ライブ] タブのいたるところに表示されますが、それは特定の瞬間にそこで展開されているもののほんの一部にすぎません。

ライブストリーミング セクションは、ノンストップのオンライン カーニバルです。 それは奇妙で派手でマキシマリストで乱雑であり、また大きなビジネスでもあります。 市場アナリストは、ユーザーはおそらく数十億ドルをそこに費やしていると推定している。 TikTok は多くの人々にとって、国家安全保障の脅威、マインドリーダー、悲しみを実現させるもの、10 代のタレントショーなど、さまざまなものかもしれませんが、一つだけ確かなことは、その所有者である ByteDance が自社のインターネット サブエコノミーに積極的に構築しているプラ​​ットフォームであるということです。最も奇妙な状況でも製品が売れ、富が得られます。 「ダンスビデオ」はアプリの強力な For You フィードの典型的なコンテンツかもしれませんが、それは TikTok のごく一部にすぎません。 今日、アルゴリズムによって提供されるこれらの小物は、ユーザーを広大な市場に引き込むためのフックのように感じられ、そこではお金がすべてを実現するアプリの利益のために手を変えられます。 結局のところ、ByteDance はサンタへの贈り物のそれぞれから取り分を受け取るのです。手数料を差し引いた後の収益はクリエイターと 50 対 50 で折半されている、と広報担当者は私に言いました。

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それはプラットフォームにとって多額の費用につながります。 アプリ分析会社Data.aiによると、今年初め、TikTokは単一四半期の消費者支出が10億ドルを超えた初のアプリとなった。 そうすることで、Candy Crush や Roblox などの大規模なゲーム アプリを打ち負かしました。 その支出の大部分はTikTok Liveに根ざしています。Data.aiによると、米国のアプリ内購入収益の99パーセント以上は、クリエイターにギフトを与えるために使用される通貨であるTikTokコインを購入する人々から来ています。 TikTokは、こうしたギフトは金銭的価値を直接与えるものではないことに注意している。 代わりに、クリエイターの全体的な「人気」スコアに貢献し、実際のお金に換金できる別のゲーム化された通貨であるダイヤモンドを獲得します。 （人々は通常のTikTokビデオでクリエイターにギフトを贈ることができますが、コインの大部分はライブギフトに当てられます。）マーケットインテリジェンス企業であるセンサータワーは、アプリのリリース以来、消費者が世界中で90億ドルをTikTokコインに費やしたと推定しています。 そして、Apple の App Store や Google の Play Store を通じて購入が行われると、それらの企業は手数料を受け取ります。クリエイターは TikTok にお金を稼ぎ、TikTok はテクノロジー大手にお金を稼ぎます。